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网红经济火热的背后:靠脸吃饭的姑娘还能走多远?

当互联网或移动互联网逐渐成为传播媒介的主流,网红的诞生也就成为必然。近几年“网红经济”的兴起是中国电商市场被广泛讨论的热点现象之一。受益最大的品类包括化妆品、奢侈品及母婴类等。

根据易观的数据,中国的网红经济在201天长资讯网6年达到528亿元的产业规模,并且网红经济逐年高速发展,预测2018将突破1000亿元。不过,投中研究院发布《网红投资报告》认为,在市场不断成熟下,仅凭“网红脸”接受打赏的模式将受到挑战,人的需求不断迭代,网红的发展必将向优质原创内容上靠拢。

过去,只有明厦门资讯网星才有粉丝和商业模式。但通过社交平台,任何人都有机会成名并获得粉丝。如今,制作、分享视频就和分享文字、照片一样,成了人人都能干的一件事了——只要你有创意。另一点不同的是,这两年大量资本涌入文化产业,财大气粗大手笔砸IP,网红的估值都像楼价一样蹭蹭往上涨,动辄就号称上亿。

长期以来,中国的内容生产者在盗版和题材限制的双重打压下活得相当卑微,直到近些年,才发现原来可以通过成为微博大V、微信大号、秒拍红人来卖广告驻马店资讯网卖产品变现,营收渠道是越来越多。

流媒体直播和网红潮流的融合,让电子商家赢得了忠实的粉丝。与此同时,通过这些网红的社交网络,商家品牌的影响力也得到了提高。

不过网红经济目前还只是新兴产物,如果有足够的时间是不是也能成为一个成熟的行业?

有业内专家分析称,这点还有众多现实性的困难,尤其是网红经济在还没有稳固根基的情况下,受资本运作的影响太深,一次次短暂风口带来的绝大多数是一地鸡毛丹东资讯网,这种大起大落式的发展于网红经济是极大的不利。

对于“网红”来说,更重要的是如何通过加强个人品牌效应而不断增瓦房店资讯网加粉丝黏性。在国家会议中心举办的“世界网红大会”上,网红商学院创始人丁辰灵表示,中国网红行业的变现能力远高于韩国、美国,但在内容制作、管理经营模式上与韩、美相比仍有不小差距。

“内容创作是一件非常苦的事情,除了要有爆款的产品出来,还需要恒定的坚持,能够持续不断地生产过硬质量的内容。”丁辰灵表示,“Papi酱”能一直保持热度的原因,就在于她仍然在不间断地产出视频作品,而这也是支撑她“Papi酱”这个身份的名气之外后续商业化探索的根基。

YouTube科教频道Veritasium创办人Derek Muller此前在接受采访时说,“YouTube有点像一份没完没了的单调工作。一旦你取得成功,你就被迫留在上面不断地发布视频。” 视频创作是一件需要大量创意又有制作时间限制的工作,在每周不断重复的情况下,最开始的兴趣很难不变成负担。能否坚持开始成为很多“网榆林资讯网红”不得不面对的挑战。

浙商创投创始合伙人兼董事长倪敏表示,网红经济这四个字应该是在特定条件给它固有的名词,国外是没有的,但是在中国会有。但是它未来会演变,演变的方向有很多通路,比如说它会从内容的纵深方面去演变,现在很多网红没有什么内容,有些网红每个月收入达50万,甚至是上百万,也没有什么内容,所以说未来发展下去,网红经济会朝有内容的、高素质的网红方向去演变。

(综合自:中国经济周刊、新闻晨报、信息时报、虎嗅网、)

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发布时间:2017-11-23 04:44:52

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